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的优势,或减少不利的因素,以重新定义竞争。比方说,贝迪
公司(Becton Dickinson)创造了一次性皮下注射器的全球需求,
比起可重复使用的玻璃针筒更好用。部分是因为贝迪公司首先
采取行动,因而崛起成为世界性龙头厂商。其他厂商则以推出
竞逐规模经济的新方法,或推出新产品设计或工艺以降低满足
不同国家需求的产品成本,来推动本身的全球化。许多全球化
产业的盟主能够崛起,原因是他们很早就能有所察觉,并且切
中目标。1 9 8 3年,西奥多·李维特(Theodore Le vi tt)对全球
化市场的研究,将企业兴起的原因归因于世界性产品所带来的
好处。3 然而,一般人常忽略的是,这篇文章更强调,企业并非
被动地回应既有需求,而是借着率先采用新的细分和营销方式,
来创造世界性产品。
地点与全球化竞争
全球化竞争使企业借着跨国协调活动,而获得与地点无关
的竞争优势。不过,全球化并未抹煞地点在竞争中的重要性。经
过对数百个产业的研究,其中包含服务业、软件、先进材料和生
物科技等新崛起的领域,产业龙头一般将总部设在少数几个国家,
有时候就是某一个国家。4 专栏中的三家企业案例都吻合这个规
则。本田公司不仅是日本在汽车和摩托车产业成功的例子:汽车
业中有9家大厂,摩托车业中有4家大厂,它们都是日本企业。同
样地,惠普科技并非美国在这个产业中惟一成功的企业。领导电
脑工作站、个人电脑、医疗设备和测试测量仪器等领域的厂商,
正是美国企业。主导胰岛素出口的诺和诺德工业,是1 9 8 9年由两
竞
争
论
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