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议题都是相同的。像企业所处产业的吸引力,以及企业在这些
产业的相对定位,都会影响企业是否成功。1 企业
在产业内的表现,又要取决于它面对竞争对手时
的竞争优势(或劣势)的程度。竞争优势又视它
的成本是否低于竞争对手,或是否有能力使产品
差异化,并获得超过差异化成本的价格溢价。有些竞争优势是
来自于经营效率的变化,但是最能持续的优势,则来自独特的
竞争地位。无论是本土化或全球化企业,都必须了解它所在产
第二篇
地点的竞争力
321
无论是本土化或全球化企业,
都必须了解它所在产业的结
构 ,找出竞 争优势的来 源,
并且分析竞争对手。
业的结构,找出竞争优势的来源,并且分析竞争对手。
因此,“全球化”战略意味着,当企业跨国竞争时所产生的
特别议题。企业是否需要全球化战略,要看那个产业的国际竞争
本质。产业不同,国际竞争的类型也不同,因此并非所有产业都
需要全球化战略。产业的国际竞争本质,可以画成一条光谱,一
端是所谓的“跨国本土化”产业,它出现在许多国家(甚至所有
国家),但是在竞争上,每个国家彼此间的关联性不高,甚至没
有关联。这类例子像大多数的零售业、金属制造业、建筑业和许
多服务行业。事实上,许多产业是属于国内的区域型产业,或甚
至是本土性产业。在光谱的另一端,则是真正的全球化产业。在
这里,不同国家之间的竞争会相互联结,因为企业在某个国家的
竞争地位,会对其他地方的竞争产生重大影响。像民用飞机、消
费性电子与各类工业机械,都是明显的例子。
在跨国本土化产业领域,企业并不需要全球化战略。在这
里,国际化战略应该是一系列不同的国内竞争战略。各国的事
业单位应该被赋予广泛的空间和自治权。在全球化产业内,企
业则必须创造在许多国家同时进行的整合性战略。因此,企业
走向国际,并不意味它绝对需要全球化战略。全球化战略的问
题本质在于:国际化的协同效应会在什么时间出现?又如何能
超越在各国分头经营的总和?
企业要了解竞争优势的基础,以及全球化战略的贡献,就
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